Junto a una dulce canción, la nostalgia y la libertad aparecen representados en las luces del viejo Renault 4 y de su nuevo sucesor. Sentimientos eternos que quieren cautivar a las nuevas generaciones.
PUBLICRÓNICA INTERNACIONAL 003.
Por Camilo Ernesto Hernández Rincón, historiador automotor.
Hace algunas semanas, EL CARRO COLOMBIANO tuvo la oportunidad única de asistir a un lanzamiento largamente esperado y que generó especial interés en el público nacional por influencias pasadas y futuras. Hablamos del estreno mundial del nuevo Renault 4 E-Tech, 100% eléctrico, que debutó en el 90avo. Salón del Automóvil de París.
Desde ya se tejen toda clase de debates respecto a la resurrección, en Francia, de uno de los grandes íconos automotores en forma de SUV eléctrico. Sus formas evocan al que Colombia sigue considerando su «Amigo Fiel» y, a la vez, piedra fundacional del automóvil popular en nuestro país desde hace más de medio siglo.
Y, aunque la controversia se respira en el aire, hay algo cierto y es que, luego de años de conjeturas en torno al regreso del Renault 4, el nuevo modelo es un hecho como producto comercial. El auto original de 1961 es su obvia inspiración, tal como lo muestra el comercial de televisión que acompañó al lanzamiento en Francia, creado por la agencia que ha acompañado a Renault por décadas: Publicis Conseil.
La publicidad del nuevo Renault 4
El equipo creativo tomó dos conceptos fundamentales, en el que uno sustenta al otro: la Libertad y la Nostalgia. Siendo el Renault 4 espectador y a la vez protagonista de los cambios socioculturales que marcaron al mundo desde los años sesenta, sus luces redondas que vieron dichos sucesos son prácticamente el centro del comienzo de todo: el mayo francés, la liberación sexual y afectiva y hasta su deportividad extrema.
En medio de la delicada canción «Je Reviens Te Cherche» (Volveré y te buscaré) de Gilbert Becaud, estas visiones del R4 transcurren mientras se reconocen también algunas de sus míticas versiones del pasado como Súper y Parisienne, la misma que se creó pensando en el mercado femenino. Y es que, precisamente, la mujer es quien más protagonismo tiene en este comercial, además de otras inclusiones sociales que justifican al nuevo producto.
A continuación, puede ver el comercial del nuevo Renault 4:
Este último, finalmente, aparece en la forma de su persiana demarcada por sus líneas iluminadas, y las luces que reconstruyen la forma redonda de los faros originales. La canción misma toma voz femenina a dueto con Becaud, pero interpretada por Candice Parise con instrumentación igualmente puesta al día, pero aún respetando el trasfondo romántico y nostálgico del tema original.
Es justo allí cuando aparece el Renault 4 E-Tech con todas sus cualidades intrínsecas, mostradas y descritas en medio de las imágenes con las líneas blancas en la nueva tipografía corporativa de la marca: conectividad con Google nativo, propulsión eléctrica, maletero de 420 litros y detalles exclusivos como el techo, compuerta y sillas traseras retráctiles que evocan al R4 original.
Visión de libertad
Arnaud Belloni, director global de mercadeo para Renault, resaltó con entusiasmo que la visión de libertad del Renault 4 original se refleja constantemente en este comercial. Así pretende retransmitirlo en forma de todos los atributos antes anunciados a todo el público actual que se identifique con estas libertades hoy en día.
De igual modo, recientes imágenes del nuevo Renault 4 E-Tech rememoran algunos de los usos que tuvo el inolvidable R4 original: policía, bomberos, correos y hasta como vehículo corporativo de Air France. Así se presentó también durante el lanzamiento en el Salón de París, y en videos divulgados a través de redes sociales como Instagram y TikTok.
En fin, el Renault 4 vuelve por sus fueros y el impacto, tanto de su presencia real como de su recién estrenada publicidad, aún están por demostrarse. Serán el tiempo y las circunstancias las que sustenten este retorno al mundo de nuestro «Amigo Fiel».
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CRÉDITOS:
- Textos e investigación: Camilo Ernesto Hernández Rincón.
- Edición de texto y Dirección General: Óscar Julián Restrepo Mantilla.
