jueves, septiembre 24, 2020
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Peugeot regresará a Estados Unidos en 2023, tras 32 años de ausencia

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El regreso de Peugeot a Estados Unidos es inminente. Este fin de semana se se supo que la marca planea usar un modelo “simple” y digital.

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A pesar de tantas buenas razones para no hacerlo, Peugeot insiste en su plan de regresar al mercado estadounidense para 2023, tras obtener muy buenos resultados entre grupos focales.

Ni el Coronavirus, con todas las dificultades logísticas que acarrea, ni la fusión con FCA para formar Stellantis, lo que le podría llevar a canibalizarse con las otras 12 marcas que tendrá el grupo —siendo los del león los más pequeños al apenas llegar a dicho mercado— contrarían la decisión.

Eso según Larry Dominique, presidente de PSA Norteamérica, quien, durante un seminario del Centro para la Investigación Automotriz, aseguró que están determinando la mejor manera de manejar las ventas.

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Menos concesionarios

Según el directivo, el regreso de Peugeot a Estados Unidos usará el modelo de concesionarios franquiciados, importadores, en vez de la venta directa. No obstante, les darán prioridad a las ventas en línea.

Esto según estudios del grupo citados por Dominique, según los cuales hay inconformidad por parte de los clientes frente al modelo de concesionarios actual. “Ahora buscan procesos más simples y eficientes”.

La decisión que se beneficia, precisamente, de la situación provocada por el COVID-19 y que le genera una eficiencia en costos a la marca francesa, que critica los costosos requerimientos que otras les hacen a los concesionarios para conceder una franquicia.

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Hacer historia

Pese a los retos, el regreso de Peugeot a Estados Unidos sería un hecho histórico para la marca, luego de que saliera de dicho país en 1991, tras el fracaso en ventas de los 405 y 505, algo que impactó su reputación.

Dicho retorno sería inicialmente, según Dominique, en 15 estados: Arizona, Carolina, Carolina del Norte, Florida, Georgia, Illinois, Maryland, Massachusetts, Nuevo Hampshire, Nueva Jersey, Texas, Washington, Virgina y Nueva York. 

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Peugeot 405.

Por ahora solo resta esperar que Peugeot detalle el modelo de concesionario “simple” que planea emplear, así como la gama que llevará al país norteamericano. Se espera algo prácticamente idéntico a lo visto en Europa.

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Esteban Dávila Náder