lunes, mayo 10, 2021
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DS reforzará su gama en Colombia con nuevos modelos, uno de ellos eléctrico

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Tras la llegada del nuevo DS 3 Crossback al mercado nacional, la marca francesa quiere posicionarse en forma definitiva en el segmento Premium con propuestas innovadoras. Al menos dos nuevos modelos traerá al país este año.

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Desde su concepción misma, DS Automobiles es una marca disruptiva. Nació en 2014 como una escisión de Citroën, buscando recuperar para el mundo automotor el concepto del “lujo francés”. No era fácil para el entonces grupo PSA -ahora Stellantis- asumir el reto de enfrentar a las tradicionales marcas alemanas o suecas de alta gama, pero se arriesgaron.

Para dar forma a esta marca se inspiraron en el Citroën DS de 1955, que se fabricó durante casi 20 años marcando la pauta en el segmento de autos de lujo. Así, este joven emblema trajo aire fresco a esta franja del mercado, con propuestas diferentes en todos los aspectos.

A principios de 2018, DS Automobiles se estableció en Colombia. En ese momento presentó al país su DS 7 Crossback, un SUV mediano que logró hacerse un importante espacio en el segmento Premium, aunque con las limitantes propias de un mercado conservador. Pero es un prometedor camino que apenas comienza.

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El presente: DS 3 Crossback

Aunque desde enero tuvimos conocimiento de su llegada al país, hace apenas un par de semanas se presentó oficialmente en nuestro país el DS 3 Crossback. Este modelo compite en el segmento de SUV urbanos Premium con un diseño que definen como “de alta costura”, mucha atención en los detalles y plenitud total de tecnología, sumado a un motor Turbo de última generación. 

En entrevista con EL CARRO COLOMBIANO, el gerente de Citroën y DS Automobiles en Colombia, Daniel Herrera, habló al respecto. “El lanzamiento de DS 3 Crossback como el segundo SUV de la marca DS en el país, confirma nuestra apuesta por consolidarnos en el mercado nacional Premium“, señaló el ejecutivo, destacando las virtudes del nuevo producto.

Así lo define: “este SUV de vocación urbana, muy vanguardista, muy tecnológico y completamente inédito llega para reforzar nuestra presencia en el mercado, convirtiéndose en la puerta de entrada al universo Premium de DS ofreciendo la calidad de materiales, acabados y atención a los más pequeños detalles que caracteriza a la interpretación francesa del lujo y el refinamiento”.

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El futuro: Expansión y nuevos modelos

Con las expectativas puestas en el DS 3 Crossback, que agotó rápidamente sus primeras unidades en Colombia, sumado a la consolidación del DS 7 Crossback como una propuesta relevante en su segmento, la marca francesa de lujo tiene grandes aspiraciones. Desde ya, prepara nuevos lanzamientos para los meses venideros y su expansión hacia el resto del país.

El directivo de la marca en el país resaltó que “el mensaje es claro. DS Automobiles afianza su presencia en el país, iniciando el aumento del portafolio con este primer lanzamiento en 2021, el cual esperamos acompañar con más novedades en el transcurso del año”.

Puntualmente se refiere al DS 4, auto compacto recién estrenado en Europa que antes de finalizar este año deberá llegar al país, muy posiblemente con motor 1.6 Turbo THP. Será un fuerte rival para autos como BMW Serie 1, Mercedes Clase A y Audi A3, altamente posicionados en el mercado colombiano.

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Además, DS Automobiles y Derco, su representante en Colombia, proyectan la expansión de vitrinas a nivel nacional en el mediano plazo, buscando aprovechar el auge del que gozan actualmente los vehículos Premium en nuestro país.

“Proponemos una oferta de valor distinta a lo existente y tradicional, fieles a nuestros valores de marca vanguardista y pionera”, complementa Daniel Herrera.

Lea también: DS 4 La Premiére, así es la versión más lujosa y exclusiva del compacto francés

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Eléctricos, la próxima meta

Otro de los planes de DS Automobiles en el país es la incursión en el mercado de los vehículos electrificados. Ese proyecto se adelantará partiendo del DS 3 Crossback E-Tense, variante 100% eléctrica del ya citado SUV urbano. Más adelante, vendrían híbridos enchufables entre los que destacan la DS 7 Crossback E-Tense, con tracción a las cuatro ruedas.

En tal sentido, DS quiere rendir homenaje a su liderazgo en la Fórmula E y a sus planes de ser una marca 100% eléctrica en 2030. Y nuestro país no estará por fuera de esas intenciones.

“Lanzaremos nuestra línea de autos con tecnología electrificada E-Tense, iniciando con la versión eléctrica de DS 3 Crossback y expandiendo luego la oferta con la tecnología híbrida enchufable en otros modelos del portafolio“, aseguró el director de la marca en el país.

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En suma, es un hecho que DS está decidida a quedarse con una buena parte del mercado Premium en Colombia, apoyándose en su propuesta de refinamiento y lujo francés, sumado a una alta tecnología de la cual no prescinde ninguno de sus vehículos en nuestro país, equipados aquí igual que en Europa.

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Sin duda, es un gran reto encarar a los gigantes del segmento de lujo. Pero el simple hecho de animarse a hacerlo ya habla del “espíritu de vanguardia” que caracteriza a esta marca.

Lea también: DS 3 Crossback en Colombia, precio y características del SUV de “alta costura”


Óscar Julián Restrepo Mantilla.

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Óscar Julián Restrepo Mantilla
Administrador de Empresas y Publicista bumangués. Fundador, Director y Gerente General de la Revista Virtual El Carro Colombiano.