jueves, julio 2, 2020
Industria

BMW rediseña su icónico logo con más de 100 años de historia

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BMW dio a conocer la nueva imagen de su logo incluido en el modelo de su más reciente prototipo eléctrico i4. La insignia que será para uso en las comunicaciones de la marca, muestra un diseño simplificado. 

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La nueva insignia de BMW fue presentada haciendo parte del nuevo prototipo eléctrico de la marca, BMW i4 y será utilizando como imagen para la gestión de las comunicaciones, incluyendo plataformas digitales, redes sociales y página web. 

El emblema de la compañía alemana que guarda un significado histórico no se trata de una hélice, como muchos lo pensaron. Los colores y la disposición de las formas hacen referencia a los símbolos del Estado de Baviera, donde tiene origen BMW, claro que no es un mensaje directo ya que los colores están en orden inverso. 

Aclarado lo anterior, el logotipo rediseñado elimina el contorno negro y ahora es transparente. El emblema azul y blanco se mantiene igual, mientras que las letras se ven más planas y modernas. En general tiene un aspecto simplificado y fresco

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Estrategia de mercado 

Según lo manifestado por representantes de la firma germana, esta renovación de imagen tiene como objetivo generar una sensación “más abierta y accesible” para los clientes más jóvenes que hacen parte de la era digital y su consumo de información se da a través de estos medios. 

Otro aspecto que resaltó BMW respecto a la variante transparente, es la intención de transmitir apertura y claridad, que en palabras Jens Thiemer significa: “Más que nunca estamos llamando a los clientes a formar parte del mundo BMW”. Las estrategias están apuntado a aprovechar las oportunidades de digitalización.

En cuanto al diseño, también hicieron referencia a una imagen de “sobriedad visual y flexibilidad gráfica”. El logotipo adicional de comunicaciones simboliza para BMW, la importancia de la marca para la movilidad, y como lo calificaron “el placer de conducir en el futuro”. 

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Aún no se contemplan planes para que la nueva insignia se incluya en los vehículos. Con este diseño se completa una historia de 103 años, a lo largo de los cuales se han presentado seis logotipos, aunque sin modificaciones radicales. El anterior tenía 23 años de vigencia

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Jessica Paola Vera García. 

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Jessica Paola Vera García
Comunicadora social