Con el objetivo de facilitar la transición al carro eléctrico, Kia regala un ambientador con olor a motor de combustión a quienes adquieren su EV4.
Migrar a vehículo eléctrico conlleva muchas ventajas como par instantáneo, silencio en la marcha, menos piezas móviles que requieren mantenimiento. Pero también implica renunciar a sensaciones que muchos conductores dan por sentadas, como el olor característico del motor de combustión.
Reconociendo esto de la experiencia de conducción, Kia Finlandia, a través de su importador Astara Auto Finland, lanzó una insólita campaña para el nuevo Kia EV4. Se trata de regalar un ambientador que imita el aroma a gasolina y motor de combustión interna a los compradores del modelo.
El producto del ambientador lo desarrolló el perfumista finlandés Max Perttula, quien partió de una base de “aceite de motor” y añadió matices metálicos y minerales, “una ligera pista de gasolina”, según su descripción, para lograr “algo que recordara un taller mecánico”.
Fragancia a gasolina
La fragancia, además, fue sometida a un toque de “metalización” y se enriqueció con elementos como ámbar, brea de abedul y galbanum, para evitar que el olor se tornara “un jazmín afrutado”, en palabras de Perttula. Así, desde el lado comercial, Klaus Pohjala, director comercial de Astara Auto Finland, comentó que “renunciar al motor de combustión puede sentirse como un gran paso, al igual que descartar muchas otras cosas que conocemos”.
En tal sentido, agregó que “por eso queríamos añadir un toque nostálgico, algo familiar, durante ese cambio, con un ambientador al aroma de gasolina”. En sus publicaciones en redes, Kia Finlandia dirigía preguntas como: “¿Extrañas el olor a gasolina y al surtidor en medio de la electrificación? Tenemos ayuda rápida para los síntomas de abstinencia”.
La campaña se aplica específicamente a quienes compran el EV4 en Finlandia y el ambientador es de edición limitada, disponible solo para ese modelo y país. Por su parte, el Kia EV4 es el primer vehículo eléctrico dedicado de Kia en Europa, que también se lanzará en otros mercados. La marca posiciona esta campaña con humor, al tiempo que transmite que entiende que el cambio al vehículo eléctrico va más allá de la mecánica: es también emocional.
Nostalgia por el motor a combustión
Más allá del ambientador, este hecho abre un debate sobre lo que significa poseer un vehículo eléctrico. Y es que no solo se trata de emisiones, eficiencia o recuperación de frenado, sino también de sensaciones, recuerdos y hábitos que la combustión ha dejado en los conductores.
Según datos de la consultora Electrify, a junio de 2025, en Finlandia los automóviles eléctricos puros representaban aproximadamente el 11,5 % de las ventas totales de automóviles nuevos, mientras que la marca Kia reportó que el 30 % de sus ventas nuevas en aquel país eran automotores 100% eléctricos. Lo que sitúa esta campaña en un momento en que la adopción del vehículo eléctrico está alcanzando umbrales significativos en países nórdicos.
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Paola Reyes Bohórquez.
