Francia cerró 2021 dando sentencia a una nueva ley que impone a los fabricantes de autos nuevos parámetros de publicidad.
A partir de marzo de 2022 las marcas que ofrezcan sus vehículos en territorio francés deberán incluir en todo tipo de publicidad mensajes que incentiven a los consumidores a hacer uso de otros medios de transporte o optar por caminar.
Un anuncio que causó un tanto de controversia pero que sumado a otras leyes en Francia que buscan mejorar la calidad de vida de sus habitantes, esta debe ser ahora una responsabilidad no solo del Estado sino que involucra a las empresas privadas.
En el caso de los fabricantes de automóviles todo apunta al tema de la reducción de emisiones, la movilidad sostenible y hablando especialmente del continente europeo, la estrategia apunta a los ambiciosos objetivos de carbono neutro.
Detalles de la medida
El asunto es muy serio pues los actores comprometidos que no cumplan con la difusión de los mensajes están sujetos a pagar multas de hasta 50.000 euros. Las campañas deberán aparecer en radio, televisión, internet, medios impresos, entre otros.
Específicamente se deben incluir mensajes que estimulen además de caminar y usar la bicicleta, a usar el transporte público masivo o pensar en el uso de compartido de automóviles tanto para viajes cortos en la ciudad o en los desplazamientos al trabajo.
Los anuncios se identificarán con el hashtag «# SeDéplacerMoinsPolluer» lo que se traduce en algo como «moverse sin contaminar». Recordemos que la Unión Europea se plantea la prohibición completa de los vehículos a combustión para 2035.
Mientras tanto y en concordancia con esta nueva ley, en Francia las marcas no podrán anunciar vehículos que consuman más de 123 gramos de CO2 por km a partir de 2028. En respuesta Hyundai manifestó que asumirá las medidas pero con algunas críticas.
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Jessica Paola Vera García.
