lunes, diciembre 9, 2019
Industria

Ford y Chevrolet pierden clientes en Estados Unidos por vender solo camionetas

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Al parecer, la intención de “redefinir el carro americano” no está saliendo del todo bien para Ford y Chevrolet. Muchos antiguos propietarios de Focus y Cruze, en lugar de comprar un SUV, están yendo hacia automóviles de otras marcas.

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La controvertida decisión de Ford y General Motors de eliminar los automóviles convencionales de su oferta en Estados Unidos, e incluso en otros mercados, sigue dando de que hablar. Ya hace poco más de dos años, ambas compañías decidieron que se concentrarían en SUVs y pick-ups en su mercado natural, por considerar que allí estaba la mayor rentabilidad.

Así, desaparecieron en el mercado norteamericano modelos como los Ford Fiesta y Focus, Chevrolet Cruze, Impala y Volt, Buick LaCrosse y Cadillac CT6 y XTS. Todos ellos automóviles de corte clásico que, según estas marcas, sus compradores cambiarían por camionetas.

Sin embargo, las cosas no parecen estar saliendo como ellos proyectaron. Aunque los SUVs y pick-ups se venden muy bien, muchos de sus antiguos clientes de automóviles están migrando a otras marcas.

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Dicen No a los SUV

Pocos meses después de establecidas estas estrategias, Ford realizó una encuesta a varios propietarios de sus vehículos hatchback y sedan en Estados Unidos. Allí, se conoció que muchos de ellos, en lugar de migrar hacia un SUV o pick-up, seguirían con un automóvil así tuvieran que cambiar de marca.

Al paso del tiempo, se confirmó esa tendencia. Hoy en día, muchos clientes de Ford y Chevrolet decidieron continuar que ese tipo de vehículos, pasándose a marcas como Honda, Nissan y Toyota, que aún cuentan con ellos dentro de su oferta en ese país. Concretamente, un 42% de los clientes de estos autos permanecieron en el segmento.

Por modelos, las cifras indican que un 23% de quienes tienen un Chevrolet Cruze y un 31% de los poseedores de Ford Focus, cambiaron su carro por uno de marcas diferentes a estas.

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¿Chevrolet regresaría a los sedanes en USA?

En entrevista con el portal GM Authority durante el reciente SEMA Show, el director de diseño de General Motors, Michael Simcoe, insinuó que la compañía americana podría considerar su regreso al segmento de sedanes en el futuro.

Aunque el ejecutivo reconoció que “los SUV son los reyes” en Norteamérica, también destacó que la confusión entre lo que es un SUV, un CUV y un ‘crossover’, podría finalmente jugar a favor de los sedanes y automóviles convencionales. Claramente, no tienen la oposición de presenta Ford frente a este tipo de carros.

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“Cuando los hatchback y sedanes dejaron de venderse, los SUV tomaron su lugar. Pero creo que habrá un ciclo (de regreso a los sedanes) en la industria. El mercado está mezclando la apariencia y el contenido hoy en día, de manera que es muy difícil saber qué es un verdadero SUV, y un crossover”, señaló Simcoe.

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Óscar Julián Restrepo Mantilla. Fuente: GM Authority.

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Oscar Julian Restrepo Mantilla
Administrador de Empresas y Publicista bumangués. Fundador y Director de la Revista Virtual El Carro Colombiano.