Ferrari reemplazó a su histórico jefe comercial tras la polémica presentación del Luce, su primer hypercar 100% eléctrico.
Ferrari atraviesa un momento decisivo. Mientras el fabricante de Maranello avanza en su estrategia de electrificación con el lanzamiento del nuevo Luce, el primer carro 100 % eléctrico de su historia, la compañía también anunció cambios en su estructura directiva con el nombramiento de Massimiliano Di Silvestre como nuevo director de Marketing y Comercial.
El ejecutivo italiano asumirá oficialmente sus funciones el próximo 1 de julio y reportará directamente al CEO de Ferrari, Benedetto Vigna. Su llegada marca el cierre de una etapa protagonizada por Enrico Galliera, uno de los ejecutivos más reconocidos dentro de la marca, quien abandona la compañía después de 16 años desempeñando un papel clave en la estrategia comercial global de Ferrari.
La decisión no pasa desapercibida. El relevo ocurre en un momento en el que Ferrari enfrenta uno de los mayores desafíos de su historia reciente: mantener intacta su exclusividad mientras incorpora nuevas tecnologías y se adapta a las exigencias de una industria que avanza rápidamente hacia la movilidad eléctrica.
Nueva etapa para Ferrari
Di Silvestre llega procedente de BMW, donde acumuló una larga trayectoria profesional. Durante los últimos casi siete años ejerció como presidente y CEO de la filial italiana de la marca alemana, periodo en el que BMW logró posicionarse como líder del segmento premium en Italia durante 2024 y 2025. Ferrari destacó especialmente su experiencia en procesos de transformación empresarial y desarrollo comercial dentro del sector automotor de lujo.
La llegada del nuevo responsable comercial coincide con la presentación del Ferrari Luce, un modelo que ha generado una fuerte conversación entre aficionados, clientes y analistas de la industria. Aunque Ferrari asegura que existe un elevado interés por este carro eléctrico, la compañía todavía no ha revelado cifras oficiales de reservas o pedidos.
El Luce representa un cambio histórico para una marca cuya identidad ha estado tradicionalmente ligada a motores de combustión de altas prestaciones y a una experiencia sonora única. Por ello, su entrada en el mercado de los vehículos eléctricos ha despertado opiniones divididas entre quienes ven la electrificación como una evolución inevitable y quienes consideran que supone un cambio profundo en la esencia de Ferrari.
Todo un desafío
Precisamente en este contexto, el área comercial adquiere una relevancia especial. Convencer a nuevos clientes sin perder la fidelidad de los actuales será una de las principales tareas de Di Silvestre durante los próximos años.
Más allá de este nombramiento, Ferrari continúa avanzando en una estrategia que busca combinar exclusividad, innovación tecnológica y rentabilidad. La marca mantiene una posición privilegiada dentro del segmento de lujo, pero la llegada de nuevas tecnologías y la creciente competencia de fabricantes premium y eléctricos obligan a redefinir constantemente su propuesta de valor.
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Paola Reyes Bohórquez.
