El Super Bowl es el domingo 9 de febrero, pero esta edición estará marcada por la ausencia de las marcas de autos.
La edición 2025 del Super Bowl destacará por la notable ausencia de publicidad de las principales marcas de autos. Situación que contrasta con la tradición de este evento como uno de los escenarios publicitarios más codiciados por toda la industria automotriz. Fabricantes emblemáticos como Ford, General Motors, Toyota, Hyundai y Kia, no participarán.
Mientras tanto, Stellantis que estuvo ausente en el Super Bowl 2024, regresa este año con dos comerciales emitidos durante la transmisión del partido que enfrentará a Philadelphia Eagles y Kansas City Chiefs. Sus marcas Jeep y RAM, ocuparán el centro del escenario durante el evento deportivo. Sin embargo, la mayoría de marcas no pautarán.
Por su parte, GM y Ford ya habían comunicado previamente su intención de no participar en la publicidad del Super Bowl de 2025. Aunque no detallaron públicamente las razones específicas, se especula que factores como la optimización de recursos y una reevaluación de estrategias de marketing influyeron en esta decisión.
Kia: la gran ausencia del Super Bowl 2025
La ausencia de Kia y su coterráneo Hyundai, en el Super Bowl LIX, es una de las mayores sorpresas. Las marcas coreanas habían sido algunos de los anunciantes frecuentes en la contienda deportiva. Kia, por ejemplo, había tenido presencia constante con publicidad durante más de 10 años, optando por centrar sus esfuerzos y recursos en otras campañas de marketing.
Uno de los principales argumentos de la automotriz, fue la falta de lanzamientos de nuevos modelos durante el primer trimestre de este año. Aún así, por su propia cuenta se ingenió un concurso, disponible en Estados Unidos, llamado «Kia Square» y que cerrará sus inscripciones el domingo 9 de febrero, misma fecha en la que se celebrará el Super Bowl.
La marca regalará varios de sus modelos en rondas que se anunciarán cada trimestre. Los ganadores podrán llevarse a casa, desde un K4 GT-Line, un K5 GT, pasando por un Sportage X-Pro, una Carnival Hybrid, un EV6 GT-Line; hasta un Sorente X-Pro, un Telluride SX y un EV9 GT-Line. Siendo en total, por lo menos, ocho vehículos en premios.
Esperabamos los comerciales del Super Bowl
No hay que negar que los anuncios de autos en el Super Bowl erán parte importante del espectáculo, cargados de creatividad y humor. La tendencia de este 2025 refleja entonces, un cambio en las estrategias publicitarias de las marcas, ya que los costos en el evento pueden alcanzar hasta los 8 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos.
Las marcas hicieron cuentas y evaluaron el retorno de la inversión, optando por enfoques de publicidad segmentados y digitales, que les permita llegar a las audiencias de forma más eficaz.
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Jessica Paola Vera García.
