Al hablar de carros, ¿cuál es la primera marca en la que usted piensa? Sea cual sea, es muy probable que esté en este listado.
Uno de los ejercicios más complejos dentro del márketing y la actividad empresarial es lograr posicionarse en la mente del público, algo fundamental para que, de una u otra forma, los clientes lleguen a comprar sus productos. Y más difícil aún, es que esa aceptación trascienda a las emociones de las personas. Aplica para todo tipo de industrias y sectores, y en el caso de los carros no es la excepción.
Día a día, las diferentes marcas presentes en el mercado luchan por lograr mayor visibilidad y, claro, capitalizarla. Hay muchas maneras de medir ese esfuerzo. Los ránkings de ventas son tal vez el más conocido, pues hablan de lo que realmente pasó de ser una intención a ser una compra efectiva. Pero, más allá de lo que allí encontramos, hay otros datos para analizar.
Es allí donde encontramos los listados de Top of Mind y Top of Heart, con los que se valora qué tan bien ubicadas están las marcas en la mente y en las emociones de la gente, respectivamente. Dicho de otro modo, hablan de la popularidad que han logrado para ser las más queridas, y a la vez, las más recordadas entre el público.
Las marcas de carros más recordadas en Colombia
Según el estudio “Recordación, Actitud y Compra (RAC)” realizado por la revista Gerente entre enero y junio de 2024, Toyota triunfa en Colombia no solo por ser una de las marcas más vendidas del mercado, sino por ser la que tiene mayor grado de recordación entre el público. Es decir, es la que tiene el más alto índice de Top of Mind dentro de las marcas de vehículos en nuestro país.
El nombre del fabricante japonés fue el primero que llegó a la mente del 22,8% de los encuestados cuando se les preguntó cuál es la primera marca en la que piensan al hablar de carros. Eso sí, quedó en un empate técnico con Chevrolet, que estuvo en el primer lugar del 22,2% de las personas consultadas durante este análisis.
Completó el podio Mazda, primera en la mente del 10,4% de los encuestados, cifra que corrobora que Colombia es uno de los países donde esta firma tiene mejor posicionamiento a nivel mundial. Entre tanto, a pesar de su altísimo arraigo, Renault fue cuarta en el Top of Mind con 6,9%, seguida de Ford que ocupó la quinta posición con 6,3%.
Este es el listado completo del Top of Mind de las marcas de carros en Colombia en 2024, según el estudio de revista Gerente:
- Toyota: 22,8%.
- Chevrolet: 22,2%.
- Mazda: 10,4%.
- Renault: 6,9%.
- Ford: 6,3%.
- Jeep: 5,8%.
- BMW: 3,6%.
- Nissan: 3,5%.
- Kia: 3,4%.
- No recuerda: 2,7%.
- Hyundai: 2,4%.
- Audi: 2,2%.
- Suzuki: 1,5%.
- Honda: 0,9%.
- Mitsubishi: 0,9%.
Las más queridas
Ahora, cuando se le mete corazón a la pregunta, las cosas cambian un poco. Cabe señalar que en el listado de las marcas más queridas sí influye mucho el vínculo emocional con estas marcas, las experiencias, los buenos recuerdos que han generado y todo tipo de situaciones en las que, de una u otra forma, estas firmas han producido sentimientos positivos en esta población.
Toyota repite en el primer lugar consolidándose como la marca de carros más querida de Colombia, con el 18,3% de preferencia entre las personas encuestadas, según el citado medio económico. Y Chevrolet repite de segundo también muy cerca del líder, con un índice del 16,6% de Top of Heart.
En este caso hay una variación importante y es que, para un 9,8% de la muestra, le fue indiferente cualquiera de las marcas de carros, por lo que el tercer lugar no quedó en manos de nadie. Pero el cuarto sí y fue para Mazda, la más querida para el 8,1% de los participantes en el estudio. Finalmente, Renault tuvo la quinta posición con un 7,2%.
Veamos, entonces, cómo quedó el ránking de las marcas de carros más queridas de Colombia en lo que va de 2024:
- Toyota: 18,3%.
- Chevrolet: 16,6%.
- Le es indiferente: 9,8%.
- Mazda: 8,1%.
- Renault: 7,2%.
- Ford: 6,4%.
- Kia: 3,9%.
- Nissan: 3,2%.
- Hyundai: 2,8%.
- Jeep: 2,7%.
- BMW: 2,2%.
- Mercedes-Benz: 2,1%.
- Mitsubishi: 1,9%.
- Volkswagen: 1,6%.
- Honda: 1,2%.
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Óscar Julián Restrepo Mantilla. Fuente: Revista Gerente.
