Jaguar redefine su futuro apostando por la electrificación total. Con su primer modelo cero emisiones retrasado la marca británica enfrenta críticas.
Jaguar, la histórica marca británica, está decidida a transformarse en un fabricante exclusivamente eléctrico a partir de 2025. Sin embargo, su estrategia incluye un enfoque disruptivo y exclusivo, lo que ha generado tanto expectación como críticas.
Su primer modelo de esta nueva etapa, un gran turismo (GT) de cuatro puertas, ha sido aplazado hasta 2026, acumulando un retraso de 12 a 18 meses respecto a los planes originales. Rawdon Glover, director general de Jaguar Land Rover, explicó durante la Miami Art Week que este cambio es una decisión estratégica para redefinir la marca y posicionarla en un mercado cada vez más competitivo:
«Estamos mejorando todos nuestros procesos: producción, ingeniería, pruebas y también nuestra relación con la red de ventas. No tenemos prisa; queremos un producto excelente», indicó el vocero.
Críticas y controversia
El anuncio de la compañía británica de convertirse en una marca exclusivamente eléctrica no ha estado exento de polémica. Además del retraso en el lanzamiento de nuevos modelos, el nuevo logotipo y la casi total suspensión de la producción de los modelos actuales han generado debate. Incluso personalidades como Elon Musk han criticado la estrategia a través de redes sociales.
Sin embargo, Glover destaca que estas acciones buscan reposicionar a Jaguar como un jugador relevante y fiel a su esencia, aunque esto signifique romper con ciertos paradigmas. «Durante años, nadie hablaba de Jaguar. Ahora todos los ojos están sobre nosotros. Sabemos que nuestra herencia es importante, pero necesitamos un cambio audaz para equilibrar nuestras cuentas y ganar más clientes».
El primer modelo de esta nueva etapa será un GT eléctrico de cuatro puertas que promete ser disruptivo. Aunque el fabricante no ha revelado muchos detalles, un concepto del vehículo se presentará en los próximos días en Miami. Este auto buscará honrar los valores de la marca, pero con un enfoque moderno y acorde a las demandas de un mercado orientado hacia la electrificación.
Es de anotar que el retraso en su lanzamiento es parte de una estrategia que prioriza la calidad. Según Glover, el objetivo no es apresurarse, sino entregar un producto que cumpla con las expectativas tanto de los clientes como de los estándares de la propia marca.
Do you sell cars?
— Elon Musk (@elonmusk) November 19, 2024
Un futuro desafiante, pero prometedor
El plan de Jaguar de convertirse en una marca exclusivamente eléctrica no sólo busca redefinir su identidad, sino también consolidar su relevancia en la industria automotriz. A pesar de las críticas y los retrasos, el interés generado por su campaña en redes sociales y los primeros anuncios de este nuevo enfoque indican que la marca está logrando capturar la atención.
Glover se muestra optimista sobre el rumbo de Jaguar, aunque consciente de los desafíos que implica esta transformación. «Estamos atravesando un cambio cultural profundo. Queremos que Jaguar sea sinónimo de calidad, exclusividad y tecnología de vanguardia«.
Debemos decir que la apuesta de la marca británica por la electrificación y un enfoque exclusivo es ambiciosa y arriesgada. Si bien el retraso en el lanzamiento de su GT eléctrico puede interpretarse como un paso atrás, también demuestra el compromiso de la marca con la calidad y su deseo de entregar un producto icónico.
Ahora bien, el desafío radica en mantener la esencia que tanto admiraban los clientes históricos mientras se adapta a las nuevas demandas del mercado.
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Paola Reyes Bohórquez.
