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La filial colombiana de Ford también se sumará al objetivo global de la compañía de robustecer su operación en cuanto a la venta de camionetas y pick-ups, tal como ocurrirá en Estados Unidos y otros mercados internacionales.
Ante el descenso en ventas que Ford ha registrado en Colombia durante lo corrido de 2018, la marca se pronunció fijando su posición al respecto y explicando que tal situación se da como parte del proceso correspondiente a la implementación en el país de su estrategia global, bajo la cual replantea su operación fortaleciendo la oferta de vehículos tipo SUV y pick-ups.
Esto significa que, así como en Estados Unidos, Ford también potenciará su oferta local con SUVs y pick-ups, al tiempo que consolidará su oferta de vehículos deportivos y de alto desempeño bajo la submarca Ford Performance.
Expectativas positivas para el segundo semestre
Al tiempo con la llegada del Salón del Automóvil de Bogotá, la marca tiene proyectado un aumento en las ventas de camionetas cercano al 42% y de pick-ups del 50% para este segundo semestre del año, respecto al primer semestre. Así, Ford espera superar el crecimiento en ventas que obtuvo durante los salones de 2014 y 2016, llegando a vender en este último más de 1.000 unidades, un 22,8% más que en el Salón anterior.
Para dinamizar estos resultados, se presentará una nueva SUV 4×4 de vocación aventurera (¿regresará la EcoSport 4×4?), un nuevo modelo de la línea Ford Performance y nuevos modelos y versiones de modelos actuales.
Muestran además satisfacción en el desempeño comercial de los Mustang GT y Shelby GT350 en el país, entregando casi la totalidad de unidades importadas y creciendo en sus ventas en un 45% frente al 2017. De esta manera, el “pony car” se ratifica como el líder del segmento de carros deportivos en Colombia.
La voz de la marca
La decisión de replantear la oferta de Ford en el país fue confirmada por los voceros de la marca. “Es cierto que la compañía ha registrado un desempeño menor al esperado en algunos países de Suramérica, por lo que estamos trabajando en un rediseño de nuestro modelo de negocios para aumentar nuestra participación de mercado”, indicó al respecto Lyle Watters, presidente de Ford Suramérica.
De la misma manera lo hizo Jose Armando García, director general de Ford Colombia. “La compañía está experimentando un proceso de reestructuración del negocio que, sumado a la recuperación del sector automotor en el país, permite diagnosticar un panorama mucho más alentador para el segundo semestre de 2018. Esta nueva etapa nos permitirá crecer progresivamente, optimizando la oferta de valor”, puntualizó el ejecutivo.
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Óscar Julián Restrepo Mantilla.
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