La edición 60 del Super Bowl ya se celebró y la participación de las marcas de automóviles fue menor que en otros años.
El Super Bowl LX, disputado el 8 de febrero de 2026 en el Levi´s Stadium de Santa Clara, California-Estados Unidos, enfrentó a los Seattle Seahawks contra los New England Patriots, con victoria final 29-31 para los Seahawks. Al mismo tiempo, este evento anual es mucho más que una final de fútbol americano, es uno de espectáculos televisivos más visto del mundo.
Gracias a eso, el evento atrae audiencias que superan los 120 millones de espectadores solo en Estados Unidos, lo que lo convierte en una plataforma publicitaria única para marcas globales que buscan exposición masiva. Si bien era uno de los escenarios preferidos por las automotrices, la participación se redujo notablemente este año.
Estamos acostumbrados a una ‘batalla’ por la marca que tuviera el mejor comercial, pero este año solo tres estuvieron presentes: Toyota, Volkswagen y Nissan. Sin embargo, Cadillac fue el fabricante que brilló en el Super Bowl LX, no por la publicidad de sus SUVs, sino por la revelación del monoplaza con el cual debutará en la temporada 2026 de la Fórmula 1.
Super Bowl 2026: los comerciales de las marcas de automóviles
Toyota: inspiración familiar y legado
Toyota apostó por un enfoque emocional con su comercial «Super Belt», centrado en la historia de una familia con el RAV4 como protagonista. La pieza mostró cómo un abuelo coloca a su nieto en un RAV4 de los años 90, llamando al cinturón de seguridad «superhéroe», y luego vuelve al presente en la vida adulta del niño haciendo lo mismo con el abuelo.
Volkswagen: “Drivers Wanted” con nostalgia
Volkswagen presentó un comercial que revivió la clásica campaña de la marca «Driver Wanted», con elementos retro que nos llevaron a los años 90, cuando se lanzó originalmente este lema. Los anuncios estaban orientados a los jóvenes y se centraban en el estilo de conducción de VW, apostando a nuevas experiencias con modelos de todas sus gamas.
Nissan: humor con el X-Trail
Nissan produjo un anuncio centrado en el X-Trail (conocido como Rogue en EE.UU.) con un tono de humor ligado al ambiente del Super Bowl. El comercial giró en torno a la logística de llevar snacks y dips típicos del día del juego, usando situaciones cómicas abordo del SUV compacto, apostando a conectar directamente con el público fanático del fútbol americano.
Cadillac, la estrella del día del juego
Cadillac destacó como la estrella automotriz el Super Bowl LX, usando su espacio publicitario para presentar oficialmente el monoplaza que competirá en la temporada 2026 de la Fórmula 1. La pieza que se transmitió en el último cuarto del juego, mostró el nuevo diseño de su vehículo de F1 con una elegante librea y los nombres de los pilotos Sergio Pérez y Valtteri Bottas.
El show no solo marcó la entrada de Cadillac a la máxima categoría del automovilismo, sino que también logró conectar con el espectáculo del Super Bowl, ofreciendo una participación emocionante. En este punto, una de las principales razones atribuidas a la reducción de las marcas de automóviles en el evento, es el alto precio de la pauta que supera los 8 millones de dólares.
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Jessica Paola Vera García.
