La firma consultora neoyorkina acaba de publicar su listado anual de las 100 marcas más valiosas del mundo. De estas, 15 son automotrices. Una mirada a las más relevantes.
Esta semana se publicó el estudio Best Global Brands, desarrollado por la firma consultora Interbrand, para ranquear a las 100 empresas más valiosas del mundo. Como era de esperar, varios fabricantes de autos lograron entrar en la lista.
Se trata de un escalafón que se elabora teniendo en mente el rendimiento financiero de los productos o servicios de una marca, su papel en las decisiones de compra, su fortaleza competitiva y su capacidad para crear lealtad.
Para esta versión, se tuvieron en cuenta datos recogidos entre el 1 de julio de 2019 y el 30 de junio de 2020. En total fueron 15 las marcas de la industria que ingresaron, muy por debajo del top tres, compuesto por Apple, Amazon y Microsoft.
Conozca a continuación el top 5.
1. Toyota
La compañía japonesa, considerada comúnmente como la más grande de la industria es, también, la primera de su mercado en aparecer en el ranquin global de Interbrand, en el puesto número siete.
De acuerdo con la consultora, los creadores del Land Cruiser están avaluados en 51.595 millones de dólares (unos $197.7 billones colombianos). No obstante, señala que el crecimiento de la compañía ha caído un 8% en el último año.
Los puntos fuertes, concluyen, son su diverso portafolio de vehículos posicionado a nivel global y “sus grandes esfuerzos para desarrollar carros ecológicos que nos ayuden a convertirnos en una sociedad baja en carbono”.
2. Mercedes-Benz
De acuerdo con los consultores de Nueva York, la casa de la estrella está avaluada 49.268 millones de dólares ($188.6 billones colombianos), lo que los ubica en la octava posición a nivel global y la segunda de su industria.
El informe señala que, al igual que los japoneses, su crecimiento ha caído aunque en menor medida, llegando a niveles del 3 %, lo cual tiene lógica en medio del contexto del Covid-19.
Vale aclarar que Interbrand entiende a los alemanes como marca de lujo, excluida del resto de miembros del Grupo Daimler. Sobre sus fortalezas habla de la versatilidad de hacer carros premium y comerciales, y de su posición como pioneros en ingeniería y movilidad.
3. BMW
Otro fabricante alemán, miembro de un conglomerado mucho más compacto, esta vez ubicado en la casilla 11 entre las 100 marcas y la tercera de la industria automotriz.
Su valor pasó de 41.440 millones de dólares en 2019 a 39.756 millones de dólares ($152.2 millones colombianos) en 2020, lo que a su vez representa una caída en su crecimiento del 4 %.
No obstante, mantiene su misma posición del año pasado, al igual que las dos marcas que la preceden. Su fortaleza, dice Interbrand es su “compromiso con la alta calidad tanto en sus productos como sus servicios.”
4. Honda
El segundo fabricante japonés de la lista escala una posición, del número 21 el año pasado al 20 durante el presente, no por su crecimiento económico, sino por la salida definitiva de General Electric del ranquin.
De hecho, sorprende que la marca detrás del Civic Type R no haya perdido posiciones, teniendo en cuenta que su crecimiento cayó un 11 %, de 24,422 millones de dólares a 21.694 millones ($83 billones colombianos) en un año.
En este caso, los consultores reconocen a Honda como una marca principalmente automotriz que además gana valor por participar en otros mercados como el de motocicletas, aeronaves y equipos eléctricos.
5. Hyundai
La primera de dos marcas surcoreanas en el top 15 de la industria y es también la única en tener un margen de crecimiento positivo, aunque se trate de solo un 1 % con respecto al año pasado.
Se quedó con el puesto 36 de la lista global y el quinto del sector automotriz, posición que le arrebata a Ford sin necesidad de escalar en la general. Su valor actual es de 14.295 millones de dólares ($54.7 billones colombianos).
Desde Interbrand la describen como una compañía enfocada en entregar una sobresaliente experiencia al cliente, “basada en liderazgo en diseño, excelencia en ingeniería y valor excepcional en cada vehículo que venden”.
Tesla Model 3.
El resto de la lista
Organizadas por posición en la industria, marca, posición global, valor y crecimiento.
- 6. Tesla (40 – 12.785 millones de dólares – Nueva)
- 7. Ford (42 – 12.568 millones de dólares – -12 %)
- 8. Audi (44 – 12.428 millones de dólares – -2 %)
- 9. Volkswagen (47 – 12.267 millones de dólares – -5 %)
- 10. Porsche (55 – 11.301 millones de dólares – -3 %)
- 11. Nissan (59 – 10.553 millones de dólares – -8 %)
- 12. Ferrari (79 – 6.379 millones de dólares – -1 %)
- 13. Kia (86 – 5.830 millones de dólares – -9 %)
- 14. Land Rover (93 – 5.077 millones de dólares – -13%)
- 15. MINI (95 – 4.965 millones de dólares – -10%)
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