DS Automobiles reveló sus ambiciosos planes para posicionarse en el mercado de superlujo, rivalizando con gigantes como Rolls-Royce y Bentley.
En el marco del Salón del Automóvil de Bruselas 2025, Thierry Métroz, director de Diseño de DS Automobiles, compartió la visión estratégica de la compañía. «Nuestro sueño es ser la Louis Vuitton de la industria automotriz». Esta declaración subraya la intención de DS de trascender su actual posición premium para adentrarse en el segmento de lujo.
Fundada como marca independiente en 2014, DS Automobiles ha buscado diferenciarse de sus competidores alemanes, enfocándose en el diseño y la elegancia francesa. Métroz admitió que este camino no es sencillo. «Es mucho trabajo, ya que la marca es muy joven. Probablemente se necesiten más de 10 años, tal vez 20 años más para posicionarse como una marca de automóviles de lujo».
El nuevo modelo insignia, el DS Nº8, ejemplifica esta aspiración. Presentado en Bruselas, este auto eléctrico de lujo no solo representa una evolución en términos de diseño y tecnología, también se enfoca en brindar una experiencia interior única.
La proyección para ser una marca de lujo
Inspirado en marcas de prestigio como Bentley, el interior del DS Nº8 destaca por la calidad de sus materiales, detalles y acabados meticulosos. Métroz enfatizó en que «no es alemán para el interior; es más como Bentley». Este enfoque busca destacar el savoir-faire francés en el diseño automotriz.
Además del DS Nº8, la marca tiene planes para renovar el resto de su gama, transformando modelos existentes como el DS 4 y DS 7 en el Nº4 y Nº7 respectivamente. Estos cambios reflejan el compromiso de DS por ofrecer vehículos que no solo sean funcionales, además que encarnen la sofisticación y el lujo francés.
El desafío para DS no solo reside en el desarrollo de productos que compitan con marcas como Rolls-Royce y Bentley, sino también en la consolidación de una identidad de marca que resuene a nivel global. En palabras de Métroz, «el lujo requiere tiempo, consistencia y una visión clara. Nosotros estamos en ese camino».
Hay que decir que el segmento de superlujo en la industria automotriz está dominado por marcas con una larga trayectoria, como Rolls-Royce y Bentley, que no solo ofrecen productos excepcionales, también una herencia y prestigio que han construido durante décadas. En este contexto, DS Automobiles busca aprovechar el auge de los vehículos eléctricos de lujo para establecerse como un referente de innovación y diseño.
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Paola Reyes Bohórquez.
