El negocio del alquiler de carros en Colombia crece más de un 20% y se consolida como una alternativa clave de movilidad. Este mercado que vive su mayor auge en más de una década.
El negocio del alquiler de carros atraviesa una etapa dorada en Colombia. Tras años de caídas que llegaron al 75% durante la pandemia, el sector logró un repunte histórico. Para 2025, los indicadores apuntan a un crecimiento del 20% al 30% frente a los niveles previos a 2019, impulsado por el turismo, el alquiler corporativo y la necesidad de movilidad flexible ante medidas restrictivas de la movilidad como el “Pico y Placa”.
A ello se suma el avance de la digitalización, que transformó por completo la experiencia del usuario. Las plataformas tecnológicas permiten comparar precios, gestionar reservas y personalizar la experiencia de alquiler, haciendo más competitivo el sector. Este cambio ha favorecido tanto a las grandes compañías como a las rentadoras locales, que encontraron en lo digital una herramienta para crecer.
El contexto internacional también refuerza la tendencia. Según el informe de Data Bridge Market Research, el mercado mundial del alquiler de vehículos alcanzó los US$ 124.000 millones en 2024 y podría llegar a US$ 347.000 millones en 2032. Colombia, con un mercado en expansión y una demanda en alza, es parte de esa ola global de crecimiento.
El top 5 del alquiler de carros en Colombia
De acuerdo con un análisis de la plataforma Alkilautos.com, que integra a 35 rentadoras nacionales e internacionales, la compañía Localiza Rent a Car se ubica en el primer lugar del mercado colombiano. Esta firma de origen brasileño concentra entre el 45% y el 55% de la operación nacional gracias a su red de cobertura, renovación constante de flota y presencia en aeropuertos y principales ciudades del país.
En segundo lugar aparece Equirent, empresa del Grupo Seissa, con una participación que ronda entre el 15% y el 20%. Su enfoque se centra en el alquiler corporativo y el arrendamiento operativo a largo plazo, además del servicio tradicional a corto plazo. Con 25 puntos en 19 ciudades, Equirent combina experiencia local con crecimiento sostenido.
El tercer puesto lo ocupa Enterprise Mobility, del Grupo Massy, con sus marcas Enterprise, Alamo y National que atienden a viajeros, ejecutivos y turistas, logrando cerca del 10% de share. El cuarto grupo tiene rentadoras locales y regionales, como Confort Rent a Car, Ready Rent a Car, Tres Cordilleras y Renta Fácil, con una participación del 10% al 15% en total. Su estrategia pasa por la atención personalizada, la flexibilidad en los contratos y la cercanía con el cliente.
En el quinto lugar se ubican las marcas internacionales Europcar y Sixt, con una cuota combinada de alrededor del 5%. Aunque su participación es menor, su reconocimiento global y reputación entre viajeros extranjeros les dan un valor agregado dentro del país. Esta competencia ha mejorado los estándares de servicio, además de brindar mejores tarifas, más opciones de vehículos y una experiencia más transparente y digital.
Ya no es solo el turismo
El alquiler de carros en Colombia dejó de ser una opción exclusiva para turistas. Hoy, se ha convertido en una solución para empresas, profesionales temporales y ciudadanos que necesitan movilidad flexible sin asumir los costos de un vehículo propio. Este cambio de mentalidad explica por qué el mercado mantiene un ritmo de crecimiento constante.
Además, las rentadoras han diversificado sus servicios. Ya no se limitan a alquilar vehículos por días o semanas, sino que ofrecen modalidades de largo plazo, suscripciones mensuales y servicios corporativos personalizados. Estas opciones han permitido atender las nuevas demandas del mercado laboral y del turismo interno.
Con una proyección de crecimiento sostenido, el sector del alquiler de vehículos se consolida como un actor clave en la economía nacional, apoyando el turismo, la movilidad y la digitalización del transporte en el país. Colombia, con sus particularidades y retos, vive un momento decisivo para consolidar una industria que, después de años difíciles, vuelve a acelerar a fondo.
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Óscar Julián Restrepo Mantilla.
