Tras una intensa remodelación y bajo un nuevo concepto, Renault reabrió su icónico local de los Campos Elíseos de París. Lo definen como un centro cultural y de experiencia dedicado al automóvil.
La automotriz francesa Renault celebró la reapertura de su histórico local en la avenida de los Campos Elíseos, en París, ahora llamado «Le Défilé Renault The Carwalk». Es un concepto totalmente renovado que busca redefinir la presencia de la marca en el corazón de la capital francesa, con una interesante combinación entre cultura automotriz, diseño, movilidad y estilo de vida. Así, está pensado para el disfrute de fanáticos y gente del común.
Para muchos colombianos, aficionados a esta marca de tanto arraigo en nuestro país, este sitio podría convertirse en una especie de «santuario», que seguramente soñarán con visitar. Su inauguración tuvo lugar a mediados de septiembre, representando una nueva etapa en la relación de Renault con el público, y dándole continuidad a más de 100 años de presencia ininterrumpida en esta emblemática calle parisina.
Según la marca, el nombre «Le Défilé Renault» (en español «El Desfile Renault») alude a un lugar donde el automóvil protagoniza un desfile, como obra cultural. El diseño estuvo a cargo del arquitecto francés Franklin Azzi, quien ideó una estructura en espiral suspendida en el aire, en forma de carretera, combinada con una fachada acristalada de 185 metros cuadrados, iluminación tenue y materiales como madera, acero, yeso moldeado y piedra volcánica.
«Le Défilé Renault»: viviendo la cultura del automóvil
El recinto de «Le Défilé Renault» ocupa un área total de 2.260 metros cuadrados distribuidos en varios niveles, incluyendo una pasarela en espiral de 170 metros que actúa como eje central del lugar. Sobre ella se exhiben autos de colección, prototipos y los nuevos carros eléctricos de la gama E-Tech. Este recorrido está diseñado para cualquier tipo de visitantes, incluyendo personas con movilidad reducida, y simboliza una carretera sin fin.
A la par, este local alberga una generosa boutique con objetos de colección y accesorios Renault, así como un restaurante, un ágora para eventos, y una terraza abierta al público que se integra con el nuevo urbanismo de los Campos Elíseos. En todo este entorno dos grandes rombos metálicos, suspendidos en el techo, se mueven lentamente y se unen cada hora como un espectáculo visual que evoca al emblema de la marca.
Pero más allá de los carros, y además de funcionar como exposición, este espacio también se plantea como un centro cultural permanente. A lo largo del año se realizarán allí conciertos musicales, proyecciones, charlas y actividades literarias. Cada día tendrá una programación distinta, abarcando desde sesiones de DJ hasta proyecciones de cine y lecturas con escritores, en alianza con instituciones francesas de arte y literatura.
Un homenaje a la historia y a los fans del mundo
Renault lleva 115 años presente en esta sede de los Campos Elíseos. Fue en 1910 cuando Louis Renault abrió allí la primera vitrina de un fabricante de vehículos. Este lugar evolucionó en los años sesenta para convertirse en el «Pub Renault», que en los 2000 pasó a ser el «Atelier Renault», hoy recordado por miles de turistas y fanáticos. Ahora, «Le Défilé Renault» toma el relevo con un enfoque más emocional, global y vanguardista.
Como parte de esta apertura, Renault presentó el espacio «Maison 4» dedicado al nuevo Renault 4 E-Tech eléctrico. Es una clara muestra del vínculo emocional que este nuevo lugar busca despertar: la unión del pasado y presente bajo un mismo techo, conectando generaciones y trascendiendo al mundo de los carros.
Para conocer a «Le Défilé Renault The Carwalk», puede hacerlo en el número 53 de la avenida de los Campos Elíseos, en París. Si usted es uno de los tantos fanáticos de la marca en Colombia o en otra región del planeta, esta podría ser una parada obligatoria en su viaje a la capital de Francia.
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Óscar Julián Restrepo Mantilla.
