UM Motorcycles abrió su primera vitrina en Bogotá. Llegó con una gran inversión y proyecta 20 tiendas en el país durante 2026.
La marca estadounidense UM Motorcycles inició oficialmente operaciones en Colombia con la apertura de su primera vitrina en Bogotá, ubicada en la Avenida Boyacá. La llegada se da en medio de un mercado en crecimiento y con alta competencia, donde la compañía busca posicionarse mediante una red comercial amplia y un enfoque en servicio posventa.
En el país, la operación local estará liderada por Motorcom SAS, filial del Grupo Taiyo. Este es un conglomerado boliviano que también representa marcas como Nissan y Geely en la región. Esta alianza será la encargada de implementar la estrategia de expansión de la marca en el país.
De acuerdo con el plan anunciado, UM Motorcycles prevé una inversión inicial de 10 millones de dólares durante su primer año, orientada a consolidar su red de distribución y servicio. La compañía proyecta abrir 20 tiendas en distintas ciudades de Colombia a lo largo de 2026, con el objetivo de cubrir los principales mercados urbanos.
Sector de desarrollo
El ingreso de la marca ocurre en un contexto favorable para el sector. Según datos del mercado, Colombia se mantiene como uno de los países con mayor uso de motocicletas en América Latina. Lo anterior está impulsado por factores como el costo frente a otros medios de transporte y su uso como herramienta de trabajo.
Hay que decir que el portafolio inicial de UM Motorcycles en el país incluye 13 modelos, que abarcan desde motocicletas de uso urbano hasta opciones para viajes de mayor recorrido. Sin embargo, analistas del sector coinciden en que, más allá de la oferta de producto, el reto principal estará en consolidar una red de servicio eficiente, un aspecto determinante para la fidelización de los usuarios.
En ese sentido, la compañía ha señalado que uno de sus ejes será la posventa. A nivel global, la marca cuenta con más de 2.000 puntos de venta y cerca de 5.000 centros de servicio, infraestructura que respalda su operación en más de 40 países. En Colombia, esta estrategia se traducirá en la implementación de talleres especializados y el suministro de repuestos a través de su red autorizada.
Atención y garantía
Otro de los elementos anunciados es una garantía de cinco años o 50.000 kilómetros, condicionada al cumplimiento del plan de mantenimiento. Este tipo de cobertura, aunque no es inusual en mercados internacionales, representa un punto de competencia en Colombia, donde los usuarios valoran cada vez más el respaldo a largo plazo.
Además de la expansión comercial, UM Motorcycles planea desarrollar actividades de acercamiento con los usuarios, como jornadas de prueba de manejo y eventos de exhibición en distintas ciudades. Estas iniciativas buscan generar reconocimiento de marca en un mercado dominado por fabricantes tradicionales y de origen asiático.
Presencia UM Motorcycles
La compañía combina producción en Asia con desarrollo de diseño en Turín, lo que le permite operar con altos volúmenes y estándares internacionales. Este modelo ha sido clave para su expansión en mercados de Europa, África y América Latina.
Con su entrada a Colombia, UM Motorcycles se suma a la creciente competencia en el sector, donde el precio, la disponibilidad de repuestos y la calidad del servicio siguen siendo los factores determinantes para los consumidores.
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Paola Reyes Bohórquez.
