Top 10: Las marcas de carros más valiosas del mundo en 2017

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En el reporte de las marcas más valiosas del mundo divulgado por WPP y Kantar Millward Brown puede verse cómo se ha movido durante este año 2017 el “Top 10” del valor de las marcas de carros a nivel global.

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Según un reporte entregado por las firmas consultoras WPP y Kantar Millward Brown, Toyota se mantuvo durante el último año como la marca de carros más valiosa del mundo a pesar de haber disminuido su valor en un 3%, lo cual representa un monto de US$ 28.700 millones, mientras que Tesla mostró un rápido crecimiento al aumentar su valor en un 32% en este 2017, para un total de US$ 5.900 millones.

Después de Toyota, continúan en el listado BMW con US$ 24.600 millones y Mercedes-Benz con US$ 23.500 millones, en tanto que Ford ascendió a la cuarta posición con un valor de US$ 13.100 millones.

En total, la suma del Top 10 de las marcas de carros más valiosas del mundo alcanza un valor de US$ 139.200 millones, un 3% menos respecto al año 2016. Afirman las firmas que realizaron el análisis, que una de las causas para esta reducción puede ser la fuerte inversión en innovación y tecnología que la mayoría de marcas del sector están haciendo para mantenerse al día en su oferta.

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Así mismo, incide el hecho de que si bien las ventas de carros nuevos están creciendo en Estados Unidos y China, las marcas deben efectuar unos descuentos para ser competitivos, reduciendo los márgenes de utilidad especialmente en las marcas de venta masiva. Por ello, las marcas de lujo que no han aplicado dichos descuentos hoy conforman el 52% del Top 10.

Además de Tesla, otras marcas con gran crecimiento fueron Land Rover y Porsche, ubicadas en el noveno y décimo lugar con crecimientos del 17% y 16% respectivamente.

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Cambios en la industria

Para Peter Walshe, Global BrandZ Strategy Director de Kantar Millward Brown, el negocio de la industria automotriz está anticipando rápidos cambios y muchas marcas ya están avanzando para preparar nuevos canales de ventas, cambiando las formas de posesión e introduciendo nuevos carros mucho más conectados y autónomos.

“Las presiones financieras por lograr las ventas el tiempo en que se incierta y se anticipa en el futuro, crea un espacio para nuevas empresas del ramo como Tesla. Las marcas sólidas no solo ayudarán a mantener las ganancias actuales sino también impulsarán a los consumidores a quedarse con ellos”, afirmó.

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Top 10: Las marcas de carros más valiosas en 2017

1. Toyota:  US$ 28.660M, cambio en valor -3% respecto a 2016
2. BMW:  US$ 24.559M, -8%
3. Mercedes-Benz:  US$ 23.513M, +4%
4. Ford:  US$ 13.065M, 0%
5. Honda:  US$ 12.163M, -8%
6. Nissan:  US$ 11.341M, -1%
7. Audi:  US$ 9.393M, -1%
8. Tesla:  US$ 5.876M, +32%
9. Land Rover:  US$ 5.534M, +17%
10. Porsche:  US$ 5.141M, +16%

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Óscar Julián Restrepo Mantilla – Director Revista Virtual El Carro Colombiano.

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